就在上周五的那个晚上，我跟几个朋友，在青岛西海岸大学城周边的烧烤摊，举行了一场聚会，啤酒跟海鲜被端上桌之后，话题很自然地，转到了我们共同支持的主队，也就是青岛西海岸足球俱乐部。从事新媒体运营工作的李明，猛地喝了一大口啤酒，接着叹了一口气，说道：“兄弟们，我这份工作，快要没办法继续安稳干下去了。”。
令我们全都大为诧异的是，李明于俱乐部官方新媒体团队任职长达三年之久，他在我们这个圈子里，乃是最为精通球类运动且最为热衷于分享的人。他面带苦笑地开启手机，说道：“你们瞧瞧看，如今做体育内容已然内卷到这般地步。仅仅只是发布赛事结果根本无人关注，进行深度剖析阅读量却难以提升上去，粉丝之间的互动也愈发减少。领导每日都要求创新，我的头发几乎都要掉光了。”。
体育新媒体小编如何突破内容创作瓶颈？
李明称作他的困境起始于今年赛季的中间阶段，那个时候他察看到，仅仅是报道比赛最终结果的那些内容的互动比率持续地降低，甚至连核心的球迷都开始产生审美疲劳了，“我一定要寻找到新的内容指引方向，然而尝试了屡次却都不太能够成功。”。
出现转机的那天是上周香港大埔发生火灾之时，那时李明正在加班，手机里忽然弹出香港火灾的新闻快讯，他看到众多市民主动为受灾群众给予帮助，这当中涵盖设立临时庇护中心以及捐赠物资，这样一种即时、实用还饱含人文关怀的信息传递形式，使他猛地有了灵感。
李明，兴奋地，对我们讲说道，我有所察觉到，在其中，不是单单仅仅只是在针对有着冷冰冰感觉的比赛信息这种情况，我们所拥有的内容是这样的，而是应当更加着重重点在于同球迷之间有情感的连接，为其供应提供真正具备有价值意义的内容 。
足球俱乐部如何做好实时快讯型内容？
李明作出了从内容形式方面展开改革的决定，其起先对“实时快讯型”内容予以了优化，不再被比赛进球瞬间所限定，而是朝着俱乐部重大动态、球员伤病状况、转会消息等球迷切实关注的议题进行了拓展 。
他给我们呈现出他新近设计的模板，说道：“瞧，对于像香港火灾这般的突发事件，媒体会快速地提供庇护中心地点以及援助热线。同样地，我们俱乐部要是有任何突发消息，也应当在第一时间经由官方渠道予以发布，以此保障信息的准确性以及时效性。”。
李明又加大了实用资讯的占比，像主场赛事的交通指引、天气提醒、观赛留意事项等。这些细微之处好像没什么了不起，然而实实在在于提升了球迷观赛的感受。
赛事实录型内容怎样做出特色？
就比赛报道而言，李明也不再仅仅满足于单纯的比分直播了，他研发出了一套具备多维度特性的“赛事实录型”内容样式，该样式所涵盖的内容有技术统计，有关键事件，还有战术分析以及球员评分 。
宛如媒体于报道火灾救援之际会从多个角度予以呈现，比方伤亡状况、救援进程、灾民安置情形以及调查进展这般，我们在报道比赛之时同样得从诸多角度展开切入，以此去满足各异球迷的信息需求。
赛场外的花絮内容比如更衣室庆祝、球员谢场、小球迷反应等幕后镜头被他特意增加，使得内容变得更加立体且有温度。这些改变很快就收到了效果，球迷们都纷纷表明这样的比赛回顾是越发过瘾的 。
深度解读型内容如何吸引普通球迷？
李明深切地知道 ，若要提高内容品质，单有快讯以及实录这两者还达不到要求，一定要有具备深度的专业分析 。然而他同样清楚 ，太过专业的战术分析没准会将普通球迷给吓跑了 。
比如在香港火灾的相关报道里，媒体不但会对事件自身进行报道，而且还会针对政府安置政策、心理援助渠道等深层次信息予以解读。我们所产出的深度内容同样需要达成专业却不使人感到晦涩的效果，要让真正的球迷能够获得收获，让新球迷可以看得明白。
他着手试着用通俗易懂的语言去剖析战术打法，借由视频来分析球员的跑位情况，甚至邀约俱乐部青训教练作为嘉宾，去阐释年轻球员的培养体系。这些内容切实吸引了一批急切渴望能更深入知晓足球的球迷，真的哦。
粉丝互动型内容如何提升参与感？
对于李明来讲，其最大的创新之处在于粉丝互动方面，他不再单纯地开展赛前预测投票活动或者球迷照片征集活动，而是针对此设计了一系列具备深度的互动企划方案 。
看见香港社区组织怎样去动员leyu乐鱼体育官方网站住民互助行动，我的内心深受启发，我们同样能够使球迷更多地投身到内容创作里面去。
他发起了一场名为“我和西海岸的故事”的征文活动，旨在邀请广大球迷去分享各自与俱乐部之间所拥有的情感记忆，还组织了线上观赛派对，并且邀请球员降临直播间与球迷展开互动交流，另外还创设了“西海岸球迷达人”计划，以此来激励球迷去创作生产内容，而这些举措切实极大程度地促使球迷归属感觉以及参与觉得以有效大幅提升 。
内容改革后的效果如何？
历经一个月的实践，李明所负责的俱乐部新媒体平台数据显著提升，总阅读量增长幅度达65%，分享率提升了40%，粉丝数增加了15%，更令他感到欣慰的是，球迷留言质量更高，营造出了良好的讨论氛围。
“昨天，领导特地表扬了我们团队。”李明，笑着，告诉我们，“说我们的内容，既有专业的程度，又流露着人情味，切实达到那种，想到球迷心里盼望之事的境界。”。
体育新媒体内容如何平衡专业性与普及性？
在回顾这一个月的探索进程之时，由李明作出的判断是，最大的收获之处在于寻得了专业性跟普及性之间的平衡之点 。
如同香港各界针对受灾群众给予支援那般，我们从事体育新媒体工作，从本质上来说同样是为球迷提供服务，既要去满足硬核球迷对于专业内容的那种需求，也要兼顾新球迷的理解能力这一点。
他归纳出了那么一套方法论，实时发布的快讯得具备快又准确的特性，赛事进行的实录得拥有全面且精妙的特质，深入细致的解读需做到专业易懂的要点，粉丝之间的互动要有活跃且温暖的表现。重点在于始终朝着喜好球类运动的人所需出发，去打造实实在在有价值的内容。
今晚，有青岛西海岸队的主场比赛，李明又得加班了。这次他满怀期望，因为他清楚，凭借他所做的内容，无数没办法到现场的球迷，能够同步体会现场那种热烈的氛围 ，跟俱乐部一起同悲共喜。
如若你同样喜好青岛西海岸足球俱乐部，不妨去留意其官方社交媒体，感受一下李明团队所打造的全新内容 。要是觉得挺好，别忘了进行点赞、评论以及转发 ，你每一回的互动行为，皆是对俱乐部新媒体团队极强有力的支持 ！
（完）
